Mídia "Em Foco"

Ela está em todas as casas, teoricamente fonte de informação e entretenimento "gratuito". Mas há muito mais por trás da "telinha" do quê imaginamos. Discutirei alguns aspectos das principais emissoras televisivas brasileiras.

A Rede Globo: Surgida por volta da época da ditadura militar. Conseguiu sua ascensão apoiando o regime. Se tem algo que a ditadura militar fez de realmente errado, foi isso. Pois logo depois, após a queda do regime, a Globo mostrou sua verdadeira face, traindo os ideais que apoiara e teve seu caminho livre para trilhá-lo como bem entendesse.

O fato mais interesse é que a emissora vive de sua imagem. A Globo tem o "extrato bancário" negativo. Durante muito tempo, ela usou tanto de seus recursos para conseguir feitos e se manter como a maior, que isso gerou um grande rombo em seu caixa. A Globo paga suas dívidas de ontem, com o dinheiro que recebeu hoje(não que muita gente também não viva assim, mas enfim...) e ainda assim, consegue se manter a maior por saber usar muito bem de sua imagem e influências.

Por exemplo, sabiam que a rede globo era a única que era permitida pela CBF, a entrar em campo durante o Campeonato Brasileiro 2009 para entrevistar jogadores? Sim, ela e mais nenhuma outra emissora. Até que entraram na justiça e deram ganho de causa contra essa posição da CBF.

Mas não é novidade que ela está sempre disputando em exclusividade por tudo e com todos. A disputa mais recente foi com a rede Record, sobre quem ganhava transmissão exclusiva dos Jogos Olímpicos em Londres, no ano de 2012.

E sempre houve e haverá, uma competição entre o estilo de programas. Alguém se lembra como foi na época em que começaram com a onda dos reality shows? Se alguma emissora põe em sua programação, algo que atrai o público, imediatamente a Globo tenta fazer um programa parecido, ou até mesmo comprar a atração da concorrente.

Um exemplo disso foi quando a emissora demonstrou um grande interesse em comprar o programa CQC(Custe o Que Custar) da Band(ótimo programa, por sinal), por este ter agradado aos brasileiros.

Basicamente, os padrões dos programas da Globo não mudam. Prova de como os telespectadores se adaptaram à ela e como ela se adaptou ao seu público. A manhãzinha tem um programa agropecuário, junto com notícias, depois vêm os desenhos para as crianças, os programas "femininos", outro jornal, a "programação para toda a família" com uns programas de fofoca sobre ela mesma (sim, é uma espécie de momento Ego) então um filmezinho que provavelmente vai ser repetido pelo menos 1 vez por ano durante os próximos 10 anos, um reprise de uma novela da Globo que foi sucesso posteriormente (opa! olha outra massagenzinha no ego) então começa a Malhação-sem-fim, que é outra novelinha também, só que para o público jovem, mas acredite.. o público adulto também assiste, então outra novela, uma brecha de 15minutos para o noticiário da tv local, mais novela, o conhecido Jornal Nacional e então tome mais novela! Depois começa um filmezinho, outro jornal, então um programa tradicional(ok, esse até que não é tão ruim), e depois filmes e mais filmes pela madrugada. À uma certa hora, eles cansam, saem do ar(mas deixam um aviso na tela, com o logotipo e o horário) e o ciclo recomeça de novo.

Perdão se eu esqueci alguma coisa. Mas o mais importante é que o ciclo é quase sempre esse, apenas mudando um programa ou outro e as novelas. De forma resumida, a intenção é fazer com que sua tv fique sintonizada nela durante quase 24horas, apenas variando o público e fazendo você engolir tudo isso.

O SBT: Tudo bem, o SBT foi construído a partir do nada, por um cara que era um mero camelô (Alguém ainda não sabe que Silvio Santos era um camelô?). Bom. Uma questão ótima para exemplo de empreendedorismo. Mérito dele. Mas isso também demonstra outras cartas que ele soube usar muito bem: Persuasão E poder de manipulação. Não, isso não é uma questão conspiratória. Veja bem... você criar uma emissora a partir do nada, jogá-la na tv brasileira com sinal por todo o território nacional, competindo pelo pódio, é algo no mínimo notável. Você tem que saber jogar suas cartas. Saber conquistar, agradar e prender o público.

Mas não foi só disso que o Sr Abravanel ergueu seu império. Ele jogou com a sorte, literalmente. Muito dos recursos que ele utilizou para a escalada rumo ao seu império partiu daqueles velhos produtos associados ao SBT: A Tele Sena, o baú da felicidade e suas lojas e etc. Funcionava em um ciclo: você comprava a Tele Sena e tinha que assistir ao programa para conferir os resultados e coisas assim. Em outras palavras: você dava dinheiro para o programa(esperando receber mais dinheiro em troca, com isso, contando com a sorte) e ainda dava o ibope para a emissora.

Outra coisa curiosa no SBT(Sistema Brasileiro de Televisão, pretensioso, não?) , além do seu nome, claro... é a forma como eles repetem suas atrações. Não igual uma mtv da vida, mas por exemplo, seus filmes que são (quase) sempre os mesmos, os desenhos que foram repetidos durante 20 anos, tal qual Chaves. Aliás... realmente nunca entendi esse lance de comprar tantos produtos em espanhol. Deve ser uma relação custo-benefício, já que produzir seu próprio produto deve sair bem mais caro que comprar algo já feito, que no final, não faz tanta diferença e ainda ganha um toque "especial" por ser Internacional. Não esquecendo que o SBT tem uma certa "parceria" com as emissoras desses "manufaturados".

E tudo bem que tem dado certo e repassar um pouco da cultura "passada" para as novas gerações não é nenhum mal... nem mesmo disseminar culturas diferentes em outra, mas em alguns casos, não é a melhor das opções.

Rede Record e Band(eirantes): Se eu fosse colocar em ranking, estas duas emissoras estariam disputando o terceiro lugar. Os artistas que saem da Globo vêm parar aqui.

E realmente não há muito o que falar da Band. Ela consegue ser um canal "versátil" sem se prender demais a grandes coisas e nem ficar de lado.

A Record era um canal "normal"(leia-se: sem sal) até que foi "associada" aos interesses da IURD(Igreja Universal do Reino de Deus) e teve um crescimento gigantesco nos últimos anos. Teve uma reformulação no seu conteúdo e está sabendo se manter. De tal forma, que disputando com a Band, ela está na frente e está ficando tão forte, que tem feito frente à Globo, já até levou uma de suas apresentadoras(Ana Paula Padrão).

A disputa vai continuar, sempre com suas revira-voltas e as coisas tendem a virar uma correria tal qual a Wall Street, só que em vez de ações, estamos falando de ibope.

Conclusão:

E no final, esse lance de Ibope é como um jogo de xadrez, onde cada uma faz sua jogada, movendo suas peças e vendo quem ganha no final, usando de sua astúcia. Ou se preferir uma analogia melhor, veja assim: ganha quem conseguir parecer o melhor imperador e souber distribuir, estrategicamente, o pão e o circo ao público.

A melhor(ou seria menos pior?) das emissoras, seria a TV cultura. Considerada por muitos como uma tv de programação chata e sem tempero. Mas há de se levar em conta que as pessoas que dizem isso, são as que se interessam pela programação dos demais canais. Então... como o nome sugere, se você quer um pouco de cultura de verdade, a programação desta, há de prover-te com isso.

Mas não estou falando para pararem de assistir televisão ou qualquer um destes canais, apenas para não acreditarem nessa imagem de emissora boazinha, à serviço público, que presta agradecimentos ao seus telespectadores, presenteando-os com especiais de final de ano, com frases do tipo "A festa é sua..", "Nós e você.."(e acredite: Não é). Levar em conta que nem tudo o quê vocês vêem na tv é, necessariamente, como realmente é, ou desprovido de interesses particulares. E que ler um livro, de vez em quando, é mais produtivo.